20 世纪 60 年代，卫生部门已经充分认识到烟草对人身体的伤害，于是要求烟草盒需要写上吸烟有害健康，并印上被污染的肺等图片，并在电视台打公益广告，宣传吸烟对身体的伤害。这让烟草公司很恼火，但没有办法。
1969年7月，在美国国会的听证会上，通过了这样一个提议：禁止电视台和电台播放烟草广告。于是，1971年以后，美国的电视电台再也没有出现烟草的广告。
电视是当时的主流媒体，不能打广告了，烟草业是不是就完蛋了？
与大多数人想的不一样，烟草电视广告禁令后，烟草业的利润大幅度上升，烟草生意从一个好生意变成了一个伟大的生意。
但令人更想不到的是：这个提议是由美国各大烟草巨头发起的。
为什么烟草公司要发起这样的提议，有几个原因：
1.既然烟草不能打电视广告了，那么新的烟草品牌想要崛起，就缺乏好的手段了，因此这个提议可以有效遏制新的竞争对手的出现；
2.烟草是一个充分竞争的市场，各家烟草公司都要花费巨量广告费用。如果别人打广告，你不打，你就亏了，如果大家都打广告，效果也就那样，是一个零和博弈。
大家陷入了囚徒困境，因此引入政府第三方来帮助烟草公司打破囚徒困境，让大家一起省下广告费用，利润就上来了；
3.烟草公司通过电视广告广告把吸烟赋予了吸烟者成熟、睿智、勇敢、阳刚等等正面标签。
但是公益广告则把吸烟是婴儿吸奶行为的延伸，不成熟的象征，吸烟者是不自律的人，吸烟者身上和口中的臭味让人难以忍受。这颠覆了吸烟者对自我的认识，这种公益广告看多了，大家就不愿意吸烟了。
由于烟草公司不再投放广告，媒体也减少了戒烟公益广告的投放排期，吸烟者的形象得以维持，烟草还能继续卖出去。
如上几种理由，你认为哪一种才是烟草公司发起提议的理由？
参考资料《资本回报》
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